12月1日，海瀾課堂邀請了海瀾集團(tuán)的盧杰老師為大家主講《店鋪核心人群洞察及差異化運(yùn)營--基礎(chǔ)運(yùn)營篇》。

在本節(jié)課中盧杰老師從品牌消費(fèi)者運(yùn)營場景、品牌消費(fèi)者運(yùn)營趨勢解析和品牌消費(fèi)者資產(chǎn)增長三大抓手，三個方面給孵化基地的學(xué)員進(jìn)行了講解。重點(diǎn)介紹了OAIPL全鏈路消費(fèi)精細(xì)化運(yùn)營戰(zhàn)略。OAIPL全鏈路消費(fèi)精細(xì)化運(yùn)營涵蓋了品牌全鏈路人群洞察、尋找品牌核心運(yùn)營人群、設(shè)置核心人群運(yùn)營目標(biāo)、人群偏好洞察、貨品偏好、銷售渠道偏好、媒體觸點(diǎn)偏好洞察、設(shè)置人群運(yùn)營策略、生成落地策略和制定執(zhí)行方案等方面。

通過對本節(jié)課的了解和學(xué)習(xí)，海瀾孵化基地的學(xué)員們進(jìn)一步了解到了店鋪核心人群洞察以及如何精細(xì)化運(yùn)營，也有助于更好地完成孵化基地的日常實(shí)踐。